Cersanit — Карьера
Cersanit — один из крупнейших европейских производителей сантехники и отделочных материалов, с тремя собственными заводами в России и более чем 1800 сотрудниками. При таком масштабе карьерная страница на сайте отсутствовала: найм вёлся через job-агрегаторы без единой карьерной страницы.
Задача — создать страницу-работодателя с нуля. Не просто список вакансий, а полноценный образ работодателя: почему Cersanit, почему сейчас, почему именно для тебя. Целевая аудитория — кандидаты от рабочих специальностей до инженеров и управленцев.
Главный риск: производственная компания в категории «Стройматериалы» легко выглядит как утилитарный работодатель советского типа. Нужно было донести противоположное — статус, заботу о людях и амбиции, не прибегая к корпоративным клише.
Вместо фирменного синего Cersanit — тёмная палитра: чёрный, тёмно-серый, белый, с фирменными акцентами. Это осознанное решение: синий хорошо работает для продуктового сайта, но на карьерной странице он прочитался бы как «ещё один корпоративный шаблон». Тёмный фон сигнализирует о статусе — компания воспринимает себя серьёзно и ценит людей достаточно, чтобы инвестировать в их первое впечатление.
Страница выстроена как последовательное движение от доверия к действию: сначала миссия и ценности, потом масштаб в цифрах, потом живые люди (цитата директора, истории сотрудников) — и только затем вакансии и CTA. Кандидат, который дошёл до блока вакансий, уже эмоционально вовлечён — это повышает качество отклика, а не только его количество.
Концептуальный вход
Зачёркнутое слово в заголовке — центральный концептуальный приём страницы. «Бренд начинается с названия человека» читается как исправление: компания отвергает поверхностный взгляд на себя и декларирует приоритет людей.
Фото-фон с работницей за станком намеренно не показывает процесс детально — акцент на человеке, не на машине. Это противоположность типичным HR-страницам производственных компаний, где доминирует оборудование. Здесь оборудование — фон, человек — герой.
Навигация с якорями в шапке решает ту же задачу что и на промо-лендингах: кандидат с конкретным запросом (хочу вакансии прямо сейчас) попадает туда напрямую, не теряя страницу. Кнопка «Смотреть вакансии» — единственный CTA в шапке, без отвлекающих ссылок.
Масштаб и доверие
После миссии — цифры. Блок «Cersanit в цифрах» отвечает на молчаливый вопрос кандидата: «А это вообще серьёзная компания?» Семь показателей в сетке — от года основания до места в Европе по объёму производства — дают конкретные ориентиры без длинного корпоративного текста.
Видео-блок со showreel-ом — эмоциональный пик страницы. Завод снят как editorial: замедленные кадры, нарезка процессов, красивая операторская работа. Кнопка «Смотреть промо» не открывает страницу — запускает видео прямо в блоке. Это важно: уход со страницы ради YouTube видео означает потерю кандидата. Видео остаётся в контексте. Материалы (видео и фото) предоставил заказчик, финальную нарезку showreel монтировал сам.
Цитата генерального директора размещена после производственного блока намеренно — не в начале. К этому моменту кандидат уже знает масштаб компании, и слова о человеческом капитале от первого лица звучат как подтверждение увиденного, а не как декларация.
Производство и живые люди
Блок трёх заводов — не справочная информация. Для кандидатов на производственные позиции место работы критично: Кучино, Фряново или Сызрань — это разные города и разные решения. Карточки с кратким описанием профиля каждого завода и ссылкой на подробности в модальном окне дают нужную глубину без перегрузки основного потока.
Преимущества и вакансии
Блок преимуществ — последний эмоциональный аргумент перед функциональной частью. Три направления (Забота и поддержка, Система адаптации, Возможности роста) закрывают три главных страха при смене работы: «меня там не поддержат», «я не разберусь», «там нет перспектив». Порядок намеренный — от эмоционального к рациональному.
Фильтры вакансий (город, опыт, тип занятости) размещены после блока преимуществ — не в начале страницы. Кандидат, который дошёл до вакансий, уже знает о компании достаточно для того чтобы фильтровать осознанно, а не механически. Карточки вакансий показывают название позиции, адрес, зарплатную вилку, юридическое лицо и дату — всё что нужно для первичной оценки, ничего лишнего.
Вовлечение и снятие возражений
Блок «Истории успеха» — социальное доказательство через реальных людей. Два таба (Истории успеха / Мероприятия) показывают компанию в двух измерениях: профессиональный рост и корпоративная жизнь. Слайдер с карточками сотрудников — не безликие цитаты, а имена, фото и реальные должности: оправщик-чистильщик стал начальником цеха. Это убедительнее любого текста о возможностях роста.
FAQ из пяти вопросов закрывает тревоги не о компании, а о процессе: когда ждать ответа, какие этапы отбора, что спросят на собеседовании. Это снятие процедурной тревоги — последний барьер перед нажатием кнопки «Откликнуться». Аккордеон позволяет найти свой вопрос не читая всё подряд.
Медиацентр с новостями и видеогалереей — для тех кто хочет убедиться что компания живая. Нет ничего хуже для имиджа работодателя чем страница с последней новостью двухлетней давности. Раздел сигнализирует: здесь происходит что-то, и это продолжается.
До этого у Cersanit не было своей карьерной страницы — теперь разработана и представлена клиенту полноценная страница работодателя для компании такого масштаба.
